FMCG Discounter
Client
Ankermarke im Bereich Non-Food eines FMCG Discounters
Ankermarke im Bereich Non-Food eines FMCG Discounters
Challenge
In meiner aktuellen Position arbeite ich in der Packaging Unit einer führenden Hamburger Designagentur für einen internationalen Fashion Discounter im FMCG-Umfeld. Das Projekt umfasst ein großes und vielseitiges Sortiment mit zahlreichen Produktkategorien, Formaten und Anforderungen. Die übergeordnete Markenwelt und die grundlegenden Designsysteme sind dabei bereits etabliert. Meine Arbeit bewegt sich vor allem innerhalb dieser Systeme: bestehende Gestaltung wird auf neue Produkte und Formate übertragen, weiterentwickelt und an neue Anforderungen angepasst. Gleichzeitig entstehen immer wieder visuelle Teilbereiche und neue Verpackungslösungen, die sich selbstverständlich in das bestehende Gesamtbild einfügen müssen.
Goal
Mein Schwerpunkt liegt auf der gestalterischen Umsetzung und Weiterentwicklung. Dazu gehören Packaging, kleinere Branding-Aufgaben, Key Visuals, Messeauftritte sowie die Entwicklung und Anwendung von Bildsprachen und Style Guides für ausführende Agenturen. Neben der konkreten Gestaltung gehören auch Moodboards, Research und Präsentationen zu meinem Arbeitsalltag. Für die visuelle Umsetzung arbeite ich zunehmend mit generativer KI, unter anderem für Bildwelten, Mock-ups und komplette Fotoshootings. Dabei geht es für mich weniger um das Tool selbst als darum, eine konsistente Bildsprache zu entwickeln und diese über unterschiedliche Anwendungen hinweg umzusetzen.
Solution
Besonders prägend ist die Arbeit mit einem großen Sortiment und einem dynamischen Markenauftritt. Anforderungen, Prioritäten und Vorgaben können sich sehr schnell verändern, während gleichzeitig viele verschiedene Produkte, Formate und Gestaltungsebenen konsistent gehalten werden müssen. Das hat meinen Blick dafür geschärft, wie wichtig flexible Designsysteme, saubere Gestaltung und ein gutes Gespür für Details sind. Gleichzeitig habe ich gelernt, auch unter hohem Zeitdruck schnell zwischen unterschiedlichen Aufgaben und Anforderungen zu wechseln, ohne dabei die übergeordnete visuelle Linie aus dem Blick zu verlieren.