Corporate Identity
Client
forpeople
Corporate Identity forpeople
Challenge
Für forpeople, eine Marke im Bereich nachhaltiger Skincare, sollte eine visuelle Identität entwickelt werden, die sowohl den regenerativen Markenanspruch als auch die Hochwertigkeit der Produkte transportiert. Die Herausforderung bestand darin, eine CI zu gestalten, die sich klar im Bereich Naturkosmetik positioniert, ohne in die typischen Reformhaus-Codes zu verfallen. Gesucht war eine Bild- und Formensprache, die sowohl modern als auch vertrauensvoll wirkt und eine zukunftsorientierte Haltung sichtbar macht – nahbar, hochwertig und bewusst anders.
Goal
Ein konsistentes Erscheinungsbild, das die regenerativen, hochwertigen und menschzentrierten Markenwerte glaubhaft kommuniziert – klar, modern und skalierbar. Die CI sollte die visuelle Brücke schlagen zwischen nachhaltiger Produktphilosophie und einem zeitgemäßen Anspruch an Ästhetik und Klarheit. Dabei standen Wiedererkennbarkeit, Systematik und Anwendbarkeit im Fokus: von Logo und Typografie über Farbwelt und Bildsprache bis hin zur digitalen Skalierbarkeit. Die visuelle Identität sollte nicht nur die Produkte stützen, sondern auch die Haltung dahinter.
Solution
Die Entwicklung der visuellen Identität für forpeople folgte einem nutzungszentrierten Designprozess mit mehreren Test- und Anpassungsrunden. Ausgangspunkt war die Definition der Zielgruppe sowie Erstellung der Personas. Anschließend eine strategische Analyse der Markenwerte, Bedürfnisse der Zielgruppe und Marktpositionierung im Kontext hochwertiger Naturkosmetik. Dabei wurde bewusst mit gängigen Öko-Klischees gebrochen: Statt rustikaler Natürlichkeit liegt der Fokus auf einer klaren, modernen Ästhetik, die Wirkung, Zukunftsorientierung, Wissenschaftlichkeit und Nachhaltigkeit gleichwertig vermittelt. Auf Basis dieser Erkenntnisse entstanden Moodboards, die verschiedene Richtungen ausloteten – von reduziert-funktional bis emotional-organisch. Das finale Designsystem verbindet dieses zu einer eigenen, stimmigen Sprache. Das gemeinsam mit Kathrin Burschyk entwickelte Logo setzt auf weiche, organische Formen und signalisiert Vertrauen und Bewegung. Das ergänzende Favicon transportiert die Markenidentität auch auf kleinsten Flächen. Typografie und Farbwelt wurden gezielt so gewählt, dass sie sowohl Ruhe und Klarheit als auch Frische und Wandelbarkeit ausdrücken – inspiriert von natürlichen Materialien, Pflanzenstrukturen und dermatologischer Präzision. Die Bildsprache bleibt authentisch und nahbar, mit Fokus auf Haut, pflanzlicher Wirkung und Fürsorge – immer im Einklang mit der regenerativen Markenhaltung. Besonderes Augenmerk lag auf der Systematik: Alle Elemente des Corporate Designs wurden so gestaltet, dass sie sich flexibel und konsistent über analoge wie digitale Touchpoints hinweg einsetzen lassen. Ein umfassender Styleguide dokumentiert Anwendungsszenarien, Typografieregeln, Tonalität, Farbverhältnisse und UI-Elemente – und sorgt so für langfristige Anschlussfähigkeit auch in Bereichen wie Web, E-Commerce oder Packaging. Die neue Corporate Identity schafft nicht nur einen stimmigen Markenauftritt, sondern macht die Werte von forpeople visuell erfahrbar: zukunftsorientiert, verantwortungsvoll, hochwertig und immer auf den Menschen ausgerichtet.
